Expositores de cartón para productos cosméticos
En cosmética el cartón cubre el segmento mid-mass y la promoción temporal: dermo en farmacia, gran consumo en supermercado, lanzamientos estacionales. Para premium-luxury el material sube a acrílico o mixto — pero el 70% del PLV de cosmética del mercado sigue siendo cartón.
Cuándo cartón en cosmética
El cartón funciona en cosmética cuando: la promoción es corta (2-8 semanas), el SKU es mass o mid-mass, o el canal es farmacia/parafarmacia/supermercado en vez de perfumería selectiva. Marcas como L'Oréal París, Nivea, Garnier, ISDIN, Cerave hacen miles de unidades de PLV de cartón al año.
El cartón no funciona para perfumería selectiva (Sephora, Douglas, El Corte Inglés Belleza), para lanzamientos premium de luxury beauty, ni para mostrador permanente en counter de marca propia. Ahí el material es acrílico, aluminio cepillado o MDF lacado.
Formatos típicos en cosmética
Los formatos más vistos en PLV de cartón cosmético:
- Mostrador con riser — pieza de mostrador con riser elevado, holds 6-20 unidades, ideal para producto facial o tratamiento. 200-400mm de alto.
- Cabecera de lineal con header gráfico — bandeja de lineal con cabecera vertical impresa, refuerzo de facing para una sub-línea (ej. solar, antiage).
- FSDU para promoción estacional — más típico en supermercado e hipermercado, para lanzamientos con presencia de pasillo (solar de verano, autobronceador, líneas de Navidad).
- Display de impulso en caja — pequeños expositores de SKU básico (toallitas, bálsamos labiales, máscaras de pestañas) cerca de zona de cajas.
Glorifiers en cartón existen pero son raros — la cosmética premium quiere acrílico.
Cuándo dar el salto a acrílico
El salto a acrílico tiene sentido cuando: la línea es premium o aspiracional, el espacio es permanente (más de 6 meses), o el formato necesita iluminación interna (LED de borde, retroiluminación). El acrílico permite acabados que el cartón no — pulido, satinado, edge-lit — y reads como inversión, no como promoción.
Una heurística rápida: si el PVP del producto está por encima de 25€ y la marca quiere "elevar percepción", acrílico. Si el PVP está por debajo de 12€ y la marca quiere rotar volumen, cartón. Entre 12 y 25€ depende del canal y de la posición del producto en el lineal.
Cómo funciona
Describe el expositor en lenguaje natural — sector, producto, formato, materiales, estilo. El render llega en menos de un minuto. Revísalo, itera si hace falta, y comparte el render final directamente con el fabricante que elijas. No bloqueamos el traspaso: el enlace de compartir es tuyo.
Preguntas frecuentes
¿El cartón comunica suficiente calidad para cosmética premium?
Para premium-luxury no — ahí el material esperado es acrílico, aluminio o MDF lacado. Para mid-mass y dermo el cartón con impresión de alta resolución y posiblemente acabado mate plastificado es perfectamente válido y es lo que usan la mayoría de las marcas grandes del segmento.
¿Cuánto cuesta un mostrador de cartón para cosmética?
Entre 15€ y 60€ por unidad en tiradas medias (300-1.000 unidades). Si añades cabecera plástica impresa o LED de borde, el precio sube a 40-120€. Para tiradas grandes (3.000+ unidades) los costes unitarios bajan significativamente.
¿Cuánto detalle en imprenta aguanta el cartón?
Imprenta de alta resolución (offset o digital de 4 a 6 tintas, hasta 360 lpi) reproduce sin problemas la fotografía de producto y tipografías de marca. El acabado mate plastificado o brillo es estándar. Detalles que el cartón no aguanta: efectos de espejo, transparencia, o iluminación interna sin tarjeta plástica.
¿Cómo se aprueba el diseño antes de imprenta?
Se pide muestra blanca (white card, sin imprimir) para validar estructura, y proof de imprenta (sample impreso) para validar color y copy. Las dos rondas suman 5-7 días al timeline. Si validas el render IA con marketing antes de pedir muestra, te ahorras una ronda de iteración estructural.
Diseña el tuyo ahora — prueba gratis