Présentoirs en carton pour supermarchés
Le supermarché et l'hypermarché sont le canal où le carton est absolument dominant. Quasiment toute la PLV temporaire de Carrefour, E.Leclerc, Auchan, Casino, Système U ou Intermarché est en carton : FSDU en bout d'allée, plateaux en linéaire, têtes de gondole, bacs en zone caisse.
Pourquoi le carton règne en GMS
Trois raisons qui en font le standard :
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Rotation des promotions. Les enseignes françaises font tourner leur promo toutes les 2-4 semaines. Une PLV permanente ne suit pas ce calendrier ; seul le carton est assez rapide et bon marché.
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Logistique. Les plateformes de Carrefour Supply Chain, ITM, Auchan, etc. reçoivent des milliers de palettes par semaine. La PLV carton arrive à plat, se monte en quelques minutes par le merchandiser, se recycle en fin de cycle. Une FSDU plastique ou métallique n'entre pas dans l'opération logistique.
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Coût par exposition. Les enseignes facturent l'espace tête de gondole (entre 500€ et 5000€ par tête par cycle selon enseigne et zone). La PLV doit être proportionnelle — pas de sens d'investir 200€/unité dans une PLV qui restera 4 semaines en tête de gondole coûtant 1500€.
Formats par catégorie
Ce qui se voit le plus dans chaque catégorie de la GMS française :
- Épicerie sèche (snacks, biscuits, céréales, chocolats) — FSDU carton classique, tête de gondole, bac en zone caisse.
- Boissons — FSDU avec bandeau graphique, half-pallet display pour l'hypermarché, plateaux renforcés pour soda en linéaire.
- Hygiène-beauté — tête de linéaire avec bandeau graphique, comptoir (rare en GMS), plateau SKU spécifique.
- Saisonnier (Noël, rentrée, été) — tours hautes, bacs décoratifs, FSDU avec thématisation forte.
Un programme national FSDU pour une grande marque chez Carrefour ou E.Leclerc déplace facilement 3000-8000 unités par activation.
Respecter le planogramme enseigne
Chaque enseigne impose ses règles : hauteur max, footprint, matériaux acceptés, contenu obligatoire de la tête de gondole (logos, claims réglementaires, code-barres). Carrefour et E.Leclerc sont plus stricts sur le format que les indépendants type Système U. Les enseignes discount (Lidl, Aldi) acceptent la PLV mais sur des footprints standardisés très restrictifs.
Valider le design avec le category manager de l'enseigne, pas seulement avec le marketing interne, avant la production. Une activation nationale bloquée la dernière semaine pour non-conformité au planogramme est l'échec le plus facilement évitable.
Comment ça marche
Brief le présentoir en langage naturel — secteur, produit, format, matériaux, ambiance. Le rendu arrive en moins d'une minute. Examinez-le, itérez si besoin, puis partagez le rendu final directement avec le fabricant de votre choix. Nous ne verrouillons pas la passation : le lien de partage vous appartient.
Questions fréquentes
Quelles enseignes françaises travaillent avec la PLV carton ?
Toutes. Carrefour, E.Leclerc, Auchan, Casino, Système U, Intermarché, Cora, Monoprix, Franprix. Les règles et délais varient : Carrefour et Auchan sont les plus structurés ; les indépendants type Système U plus flexibles. Les discounters (Lidl, Aldi) acceptent sur footprints standardisés.
Qui paie l'espace tête de gondole ?
La marque, via accord de trade marketing avec l'enseigne. Coût dépend de l'enseigne, du format et de la zone — entre 500€ et 5000€ par tête par cycle est la fourchette habituelle. La négociation passe par le compte clé de la marque avec l'acheteur enseigne.
Qui monte la PLV en magasin ?
Généralement l'équipe merchandising de la marque ou une agence externe contractée par la marque. L'enseigne ne monte pas la PLV sauf cas exceptionnels. Le FSDU doit être conçu pour un montage en moins de 2 minutes sans outils — c'est le standard du secteur.
Délai réaliste de brief à magasin ?
Pour une activation nationale : 6-10 semaines. Brief → rendu validé : 1-2 semaines. Échantillon et validation : 2 semaines. Production : 2-3 semaines. Distribution en magasin : 1-2 semaines. Si tu compresses sous 6 semaines, quelque chose cède — habituellement l'échantillon blanc ou la validation réglementaire.
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